Od czerwca 2021 roku Core Web Vitals są jednym z oficjalnych czynników rankingowych Google w ramach tzw. Page Experience Update. Oznacza to, że wydajność techniczna strony internetowej – szczególnie w kontekście doświadczenia użytkownika – ma bezpośredni wpływ na jej pozycję w wynikach wyszukiwania. W tym artykule wyjaśniam, czym dokładnie są Core Web Vitals, dlaczego są tak istotne dla SEO i jak je skutecznie poprawić.
Czym są Core Web Vitals?
Core Web Vitals to zestaw trzech kluczowych wskaźników oceniających jakość doświadczenia użytkownika na stronie internetowej:
- Largest Contentful Paint (LCP) – mierzy czas ładowania największego widocznego elementu na stronie (np. zdjęcia, nagłówka). Idealnie: < 2,5 sekundy.
- First Input Delay (FID) – mierzy czas od interakcji użytkownika (np. kliknięcie przycisku) do momentu, gdy przeglądarka może na nią odpowiedzieć. Idealnie: < 100 ms.
- Cumulative Layout Shift (CLS) – ocenia stabilność wizualną strony, czyli przesuwanie się elementów podczas ładowania. Idealnie: < 0.1.
Od 2024 roku Google zamienia FID na Interaction to Next Paint (INP), które lepiej oddaje całokształt interakcji użytkownika z witryną.
Dlaczego Core Web Vitals są ważne dla SEO?
Core Web Vitals to nie tylko „miękkie” wskaźniki UX – mają realne znaczenie dla:
- Pozycji w Google – strony z dobrymi CWV mają przewagę konkurencyjną w wynikach organicznych.
- Konwersji i zaangażowania – szybsze i stabilniejsze strony zmniejszają współczynnik odrzuceń i zwiększają współczynniki konwersji.
- Mobile-first indexing – CWV mają szczególne znaczenie w kontekście urządzeń mobilnych, które Google traktuje jako główne źródło indeksacji.
Jak sprawdzić Core Web Vitals?
Do monitorowania i diagnozowania CWV możesz wykorzystać:
- Google PageSpeed Insights – raport z sugestiami optymalizacji.
- Lighthouse (DevTools) – narzędzie wbudowane w przeglądarkę Chrome.
- Google Search Console – raport Core Web Vitals na poziomie całej witryny.
- Web Vitals Extension – rozszerzenie Chrome pokazujące dane CWV w czasie rzeczywistym.
Jak poprawić Core Web Vitals? (Techniczne wskazówki)
1. Popraw LCP – szybkość ładowania największego elementu
- Optymalizuj obrazki: używaj WebP, AVIF, kompresji i lazy-loading.
- Zoptymalizuj serwer: stosuj cache, CDN (np. Cloudflare), szybki hosting.
- Usuń niepotrzebny JavaScript i CSS: redukuj „render-blocking resources”.
2. Popraw INP (wcześniej FID) – czas odpowiedzi na interakcję
- Zredukuj liczbę i wagę skryptów JavaScript.
- Przełóż ładowanie mniej ważnych skryptów na później (defer).
- Użyj Web Workers do obsługi ciężkich zadań w tle.
3. Popraw CLS – stabilność układu
- Zawsze określ wymiary obrazów i elementów iframe.
- Unikaj dynamicznego ładowania czcionek bez FOUT/FOIT fallback.
- Nie wstawiaj reklam ani banerów, które przesuwają treść.
Przykładowe narzędzia wspomagające optymalizację
ImageOptim, TinyPNG – kompresja obrazów.
Autoptimize, WP Rocket – wtyczki do WordPressa poprawiające CWV.
Critical CSS Generator, PurgeCSS – usuwanie nieużywanego CSS.
Cloudflare, BunnyCDN – usługi CDN poprawiające czas ładowania.
Dobra jakość Core Web Vitals to nie tylko kwestia technicznej perfekcji – to przewaga konkurencyjna w Google. W dobie mobile-first, użytkownicy oczekują błyskawicznego ładowania, interaktywności i stabilności wizualnej. Inwestycja w optymalizację CWV to inwestycja w SEO, konwersje i pozytywne doświadczenia użytkownika.